리브랜딩된 럭셔리 플라워 부티크 브랜드 ‘격물공부’ (사진제공: 조선호텔앤리조트)

조선호텔앤리조트의 럭셔리 플라워 부티크 브랜드 ‘격물공부’가 15년만의 리브랜딩을 마치고 6월 1일(목) 새로운 모습을 공개했다.

격물공부는 2008년 론칭 이래 지난 15여년간 한국 플라워 마켓의 트렌드를 선도해온 조선호텔앤리조트의 플라워 브랜드로 사물의 이치를 연구하고 끝까지 파고들어 궁극에 도달하는 ‘격물’과 학문이나 기술을 배우고 익힌다는 ‘공부’ 의 두 단어를 조합한 이름이다.

조선호텔앤리조트는 이번 리브랜딩을 통해 기존 격물공부의 헤리티지에 현대적인 터치를 더해 ‘플로럴 아티스트리(Floral Artistry)’라는 새로운 브랜드 에센스 아래 한층 더 업그레이드 된 아름다움을 선사할 럭셔리 플라워 부티크 브랜드로의 재탄생을 알렸다.

더욱 새로워진 격물공부는 자연 본연의 컬러에서 영감을 받은 컬러 팔레트와 그래픽 모티브를 바탕으로 화려해진 패키지 디자인을 통해 차별화를 이루며 섬세하고 절제된 워드마크와 탐스러운 꽃을 형상화한 엠블렘의 변화로 지적이고 세련된 격물공부 만의 이미지를 이어나간다.

조선호텔앤리조트는 럭셔리 플라워 부티크 브랜드 ‘격물공부’를 통해 진정한 일상 속 예술적 영감과 특별한 감동을 선사하고자 하는 조선호텔만의 품격을 스타일링과 고객 경험원칙으로 고스란히 담아냈다.

고목, 이끼, 돌 나무껍질 등 텍스처가 살아 있는 소재와 선과 형태가 흥미로운 유리, 세라믹 화기를 과감하게 믹스 매치하는 등 자연과 조화롭게 어울리는 소재, 기물을 다채롭게 활용해 입체적인 조형미를 강화한 우아하면서도 풍성한 플라워 스타일링을 펼칠 예정이다.

격물공부는 부티크점과 웨딩, 백화점, 럭셔리 파트너사의 디스플레이 기획을 통해 다양한 분야에서 호텔 플라워 부티크만의 품격과 격물공부만의 예술적인 터치를 완성해온 플로리스트 전문가를 중심으로 고객의 경험과 취향을 제안하며 차별화된 라이프스타일 브랜드로 영역을 확보해나갈 계획이다.

격물공부 관계자는 “플라워가 특별한 날을 위한 선물을 넘어 자신의 취향을 보여주는 하나의 라이프스타일 아이템으로 자리잡은 새로운 트렌드에 발맞춰 일상 속 예술적 영감과 행복을 선사하고자 하는 가치를 담았다”며 “플라워 클래스, 플라워 정기배송 등 일상을 더 화사하게 만들어 줄 다양한 프로그램을 통해 상품을 넘어 하나의 아트워크로서의 플라워를 경험하실 수 있도록 할 예정이다”고 밝혔다.

글_박아름 취재기자(par@jungle.co.kr)