디스커버리 익스페디션 팝업스토어(사진제공: 디스커버리 익스페디션)

디스커버리 익스페디션이 9월 18일 서울 신사동 가로수길 메인 스트리트에 브랜드 콘셉트 플레이스 '팝업스토어'를 오픈했다. 지하 1층   지상 2층 규모로, 브랜드가 주력해 보여주고자 하는 패션아이템과 크리에이티브 콘텐츠를 공간 감성으로 접목해 핫 플레이스로 자리매김할 것을 예고했다. 

특히 디스커버리는 본격적인 패딩 시즌을 앞두고 팝업스토어를 통해 2018 F/W 패딩 트렌드를 선보이며 패션 카테고리로 진화하는 디스커버리 패딩을 소비자들이 직접 체험할 수 있도록 한다는 계획이다. 

최근 쇼케이스를 통해 디스커버리는 그동안 기능성에 집중되었던 롱패딩에 브랜드 고유의 아이덴티티와 패션성을 불어넣으며 패딩에 대한 새로운 개념을 제시했다. 

롱패딩의 부피감 및 기장감에 변화를 주는 것은 물론, 소재나 컬러에도 다양성을 더했다. 또한 패딩에 패딩을 겹겹이 레이어링 하거나 패딩 속에 썸머 탱크탑을 매치하는 등 '롱패딩의 큐레이터'로서 개성넘치는 스타일링을 제시했다. 새롭게 오픈한 팝업스토어에서는 이러한 브랜드 고유의 감각을 직접 자유롭게 체험하며 더욱 가깝게 느낄 수 있다. 

디스커버리 익스페디션 팝업스토어(사진제공: 디스커버리 익스페디션)

디스커버리는 브랜드의 아이덴티티를 상징하는 구조물을 스토어 곳곳에 설치해 다가올 겨울에 대한 기대감을 높였다. 외벽에는 대형 북극곰 모형이 매달려 환상적인 겨울 오브제를 시각적으로 연출했고, 입구에 들어서면 유니크한 포토존이 사진 찍고 공유하는 재미를 더한다. 

디스커버리 익스페디션 팝업스토어(사진제공: 디스커버리 익스페디션)

1층에는 전국에서 가장 많은 디스커버리의 신상 롱패딩 모델이 구비돼 있는데, 약 90여 종류의 2018 F/W 신상 제품들이 순차적으로 공개될 예정이다. 타 매장에서 보기 힘든 희귀 아이템을 직접 입어볼 수 있고, 지하 1층에서 바로 구매가 가능한 점도 눈길을 끈다. 

디스커버리 익스페디션 팝업스토어(사진제공: 디스커버리 익스페디션)

2층은 다양한 복합 놀이시설 공간으로 구성됐다. 하늘로 날아오를 것 같은 열기구와 택시 케이블카가 자아내는 독특하면서도 이국적인 분위기 속에 겨울 왕국을 연상케 하는 커다란 북극곰 농구골대와 볼링존 등이 마련돼 다양한 게임을 자유롭게 즐길 수 있다.

한편, 디스커버리 팝업스토어는 휴일 없이 방문이 가능하며, 매장을 방문하여 인스타그램 해시태그 이벤트에 참여하는 고객에게는 10% 할인 쿠폰 제공 및 캐리어 파우치 사은품 등을 증정하는 프로그램도 마련됐다.

에디터_ 김영철(yckim@jungle.co.kr)