인류의 문명은 ‘뇌’에 의해 만들어지며, ‘뇌’에 의해 지배당하는 것 또한 인간의 생활이다. 때문에, 생활에서 보여지는 모든 산물들은 ‘뇌’의 체계적인 지시를 따른다고 볼 수 있다.
그렇다면 우리의 일상 생활과 밀접한 관계를 맺고 있는 디자인은 ‘뇌’로부터 어떤 영향을 받고 있는 것일까?
최근 프랑스에서는 <2005 Admirable Design>에서 강연을 펼친 빠트릭 미예가 ‘디자인과 두뇌’에 관해 언급해 주목을 받고 있다.
그가 말하는 ‘디자인과 두뇌의 상관 관계’는 어떤 내용일지, 이제부터 알아보도록 하자.
좌뇌의 선점, 획일화된 문화 패러다임
뇌의 왼쪽과 오른쪽이 나누어져서 서로 그 기능을 달리한다는 것은 익히 알려진 사실이다.
좌뇌는 이성에 기초하며, 우뇌는 감성에 기초한다는 사실 또한 학계의 정설로 일반화되어 있는 상태다.
그렇다면 예술감성 분야인 ‘디자인’이라는 산업은 우뇌의 지배를 받는 것이 당연한 결론이 아닐까?
하지만 정답은 그리 간단하지 않다.
통계학적으로 볼 때, 세계 인구의 90%에 해당하는 사람들은 좌뇌가 우뇌보다 우위에 있어, 우뇌의 역할을 선점하는 동시에 오른쪽의 신체를 콘트롤을 하고 있다. 이런 수적인 우세에 힘입어 인간뿐만이 아닌 인류의 문화가 좌뇌에 의해 펼쳐져 온 것은 당연한 결과다.
남자가 여자를 사랑해야만 하고, 사람은 서로 미워하면 안 되는 윤리의식아래 문화의 패러다임은 구축되어갔다. 타인과 다른 감성과 의견을 가지기 보다는, 공통된 의견과 통일된 목표를 지향해야 이상적인 삶으로 인정받아 왔다.
예술 분야도 마찬가지다. 직감적으로 보기에 흉한 것에는 ‘아름답다’라는 말이 통용되지 않았다. 누구나 공감할 수 있는 작품만이 찬미되어야 했다.
우뇌의 비상
앞서 말한 바와 같이, 이성적이고 논리적인 좌뇌는 이론적이고 분석적인 성향의 세계에 침투하여 산업의 발전과 과학의 진보, 나아가 정보의 혁명을 일구어냈다.
하지만 이렇게 위대한 업적을 남긴 좌뇌의 역할은 사회악을 형성하기도 한다. 환경의 오염과 전통의 망각 등이 그러한 예다. 이렇듯 좌뇌는 우리의 실질적 삶에 많은 이익을 가공해냈지만 동시에 문명을 파괴의 끝으로 내몰았다.
이제는 우뇌가 비상할 차례다. 무엇보다 사람이 원하고 문화가 원한다. 좌뇌의 우위로 인류가 짧은 시간 안에 급진전할 수 있었다고 한들 우뇌가 이룩할 수 있었던 많은 부분을 놓쳐버렸기 때문이다. 비약적인 발전과 통일된 감성은 사람과 문화를 피폐화하기 때문이다.
디자인, 개념이 변하다
모든 구매 활동에는 이성적 합의가 수반되어야 한다. 만약 누군가 어떤 광고를 보고 그 내용을 이해하지 못한다면, 그가 구매할 동기는 생성되지 못하는 것이다.
그러나 최근, 인류는 이성에 의해 지배를 받는 세상에 일방적 접근의 한계를 깨닫고 행복과 함께 감성과 자연을 재발견 하였다.
때문에 디자인 회사의 업무도 이성적인 마케팅과 접촉하여 감성적인 창조를 빚어내는 내는 것으로 전환되어야 한다.
소비자에게 합리적인 이해를 구하기 보다는 소비자의 감성을 자극시킬 수 있는 감성 마케팅이 디자인의 개념을 뒤엎고 있는 것이 현실이다. 획일화된 안목과 기획력으로는 소비자의 관심을 끌지 못한다. 후각적인 디자인과, 청각적인 건축물 그 외에도 공감각적인 원근법이 이미지와 냄새, 맛과 소리 등으로 뒤섞이는 디자인이 각광을 받고 있기에, 빨리 변화에 적응해야 살아남을 수 있다.
이러한 현상은 이성(좌뇌)보다는 감정(우뇌)의 언어가 인류 문화의 한 복판에 들어섰다는 것을 의미한다.
우뇌는 명확한 어조 대신 흐린 감성과 추억으로 생명체를 만든다. 하지만 이것이 좌뇌와 우뇌가 각각 선점권을 지니고 있을 때, 상반된 결과를 가진다는 것을 의미하지 않는다. 그것은 후퇴의 반복이며, 발전의 정체일 뿐이다.
현대의 사람들이 선호하는 디자인은 이 둘 중 어느 한 쪽에 특권을 부여하지 않고, 양쪽의 뇌가 서로 대화하는 모습을 담고 있는 것이다. 상식적이면서도 독특할 수 있고, 비상식적이면서도 획일화할 수 있는 복합적인 요소가 포함되어진 디자인이 통하는 세상이 온 것이다.
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