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디지털 사이니지의 영역이 확대 중이다. 주로 지하철에서 볼 수 있었던 디지털 사이니지는 오프라인 매장을 넘어서 마트, 주유소까지 그 활용폭을 넓히고 있다. 최근의 이런 추세는 새로운 효과를 원하는 광고주와 고객들의 니즈에 맞춰 진행되고있고, 디스플레이 패널의 보급화가 가속화시키는 경향이 크다. (2012-07-23)
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디지털 사이니지의 영역이 확대 중이다. 주로 지하철에서 볼 수 있었던 디지털 사이니지는 오프라인 매장을 넘어서 마트, 주유소까지 그 활용폭을 넓히고 있다. 최근의 이런 추세는 새로운 효과를 원하는 광고주와 고객들의 니즈에 맞춰 진행되고있고, 디스플레이 패널의 보급화가 가속화시키는 경향이 크다.
글 | 김명준 기자 (mj2279@popsign.co.kr)
사진 | 최영락 기자 (rak0703@popsign.co.kr)
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 | 설치 장소 확대로 고객층에게 어필
디지털 사이니지의 설치확대로 이제는 고객들이 사이니지를 접할 수 있는 장소가 기하급수적으로 늘어났다. 지하철에서 주로 볼 수 있었던 디지털 사이니지는 편의점, 엘리베이터를 넘어, 버스쉘터, 마트, 주유소까지 그 영역을 확장했다. GS칼텍스에 디지털 사이니지를 보급하고 있는 GS넥스테이션의 정규 과장은 “2005년부터 계획됐던 디지털 사이니지 사업이 최근 디스플레이 패널의 보급화로 가속화되었다”라고 사업 시행의 배경을 밝혔다. 디지털 사이니지에 사용되는 디스플레이는 고화질을 요구하는 경우가 많아 패널 가격이 만만치 않았던 것이 사실. 최근 디스플레이 가격이 많이 낮아지면서 고화질의 제품으로 제작이 가능하게 된 것이 최근 디지털 사이니지 보급에 큰 역할을 한 것이 사실이다.
또한 새로운 광고에 대한 요구에 디지털 사이니지의 확장을 불러일으키고 있다. 롯데마트 내에 3D디스플레이를 설치한 웅진 홀딩스 스마트 사업팀의 한윤규 부장은 “제품이 판매되고 있는 매대 위에 고객들의 반응이 좋은 편이다”라고 밝혔다. “실제제품과 디스플레이의 3D효과가 시너지를 일으켜 제품에 대한 관심이 높아지고 있다”고 덧붙였다.
아파트 엘리베이터 내에 디지털 사이니지를 설치하고있는 LG U+의 엄기훈 팀장은 세로형으로 디스플레이를 제작하여 광고와 정보를 분리하는 방식을 적용했다. 기존의 디스플레이가 정보와 광고를 분리하지않아 정보 전달력이 낮았던 부분을 보완한 제품이다.
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 | GS칼텍스, 새로운 디지털 사이니지 3종 선보여
올해 초부터 GS칼텍스에서 디지털 사이니지가 선보이고 있다. 이번에 선보이고 있는 디지털 사이니지의 이름은 ‘GS&TV’로 ‘셀프TV’와 ‘배너TV’, ‘월TV’의 3종으로 선보인다.
셀프TV는 셀프 주유소에 설치되는 제품으로 21.5인치의 크기로 셀프 주유기에 매립된다. 설치된 디지털 사이니지에서는 각종 뉴스 및 자동차 관련 정보가 고객들에게 전달된다. 설치를 담당하고 있는 GS넥스테이션의 정규 과장은 “고개들이 주유하는 동안 지루해하지않도록 다양한 콘텐츠를 선보이고 있다”고 설명했다. 차후에 다양한 이벤트나 쿠폰 제공 등 다양한 기능을 제공할 수 있도록 할 예정이다.
배너TV는 47인치의 디스플레이 4개를 가로형태로 연결한 제품이다. 주유 중 고객들에게 다양한 임팩트를 제공할 수 있는 제품으로 기본의 디스플레이와는 다르게 가로형 형태로 제공되어 신선한 형태의 콘텐츠 제공이 가능한 제품이다.
월TV는 47인치 디스플레이가 3×3형태로 설치되어 이번에 설치되는 제품 중 가장 큰 형태이다. 광고주목도 및 인지효과를 극대화한 제품이다.
GS넥스테이션의 정규 과장은 이번 디지털 사이니지 런칭으로 인해 2가지 효과를 기대한다고 밝혔다. 첫 번째는 주유소의 환경 개선으로 그 동안 난립되었던 다양한 옥외광고를 디지털 사이니지로 인해 줄일 수 있을 것으로 보았다. 또한 주유대기시간동안 운전관련 정보 및 차량 관련 광고를 제공해 좀더 여유로운 시간을 고객들에게 제공한다는 것이다.
현재 설치된 GS&TV는 120개 주유소에 594개로 셀프TV가 가장 많은 86개 주유소에 설치되었다. 올해에만 100개의 주유소에 더 설치될 예정으로 2015년까지 전국 주유소에 설치하는 것이 목표라고 GS넥스테이션의 정 과장은 밝혔다.
현재 설치된 디지털 사이니지는 영상과 음향이 함께 나올 수 있는 제품으로 현재는 LCD로 제작되었지만, 차후에는 LED 디스플레이도 사용할 예정이다. 또한, 셀프TV에서는 결제되는 카드정보를 통해 제공되는 인적사항을 통해 타깃 광고도 가능하다는 것이 장점이다.
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 | 편의점부터 마트, 주유소까지 일상생활 파고 들어
실제로 우리는 하루 동안 생활을 하면서 디지털 사이니지에 계속 노출되어 있다. 그만큼 디지털 사이니지에서 전달되는 정보량은 엄청나다. 일상생활을 하는 동안 우리는 자의든 타의든 디지털 매체에 노출되어 있고, 활용도도 점점 높아지고 있는 추세이다. 그에 맞춰 디지털 사이니지도 점차 진화 중이다.
LG U+에서 아파트 엘리베이터 안에 설치하고 있는 미디어보드는 세로형의디스플레이를 탑재하여 정보와 광고를 분리해 정보제공력이 높은 것이 특징이다. 기존의 제품이 광고와 정보제공이 혼재되어 불편했던 단점을 보완한 제품이다.
웅진홀딩스에서 제공하고 있는 마트 내 3D디스플레이는 렌티큘러 방식을 활용하여 안경을 쓰지 않고도 3D 효과를 낼 수 있는 제품이다. 현재 롯데마트 내에 설치되어 있으며 실제 제품이 판매되고 있는 매대위에 사이니지를 설치하여 광고 효과를 극대화한 제품이다.
올해 초부터 GS칼텍스에 설치되고 있는 GS&TV는 주유를 기다리는 고객들에게 재미와 정보를 줄 수 있는 콘텐츠로 꾸며져 있다. 또한 쿠폰 및 마일리지 제도 등을 활용하여 고객들의 편의성을 높인 제품이다. 현재 교대역과 압구정역에 설치된 투명디스플레이를 활용한 사이니지는 실제 제품을 눈으로 확인 후 구매로 이어질 수 있도록 배려한 제품이다. 이 투명디스플레이는 오쇼핑에서 사당에 설치한 스타일존에도 적용되어 좋은 반응을 얻고 있다. 이외에도 편의점, 버스쉘터, 버스 내부 등에도 다양한 디지털 사이니지가 적용되고 있다.
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 | 직장인 K씨의 디지털라이프
직장인 K씨는 출근길에 편의점에 들러 간단하게 우유를 마신다. 편의점에 들른 K씨는 항상 마시는 우유가 있지만, 편의점의 디지털 사이니지에서 나오는 새로나운 신제품 우유를 마셔보기로 결심한다. 편의점을 나온 K씨는 자동차를 타고 출근길을 서두른다. 가는 길에 동네 셀프 주유소에 들러 주유를 하는 동안 GS&TV를 통해 오늘의 도로 통제구간을 확인하고 막히지 않는 길을 선택한다. 업무를 마치고 여자친구와 극장데이트를 하기로 한 K씨. 퇴근 길에 길이 막힐 것을 우려해 지하철을 선택한다.
지하철역에서 여자친구를 기다리는 동안 디지털뷰를 통해 주변 맛집을 확인하는 K씨. 극장으로 향한 K씨는 미리 예매한 티켓을 자동발매기를 통해 티켓팅한다. 티켓이 나오는 동안 스크린에 보여지는 영화 예고편을 보며 다음에 볼 영화를 정한다. 여자친구와 데이트를 마치고 집에 가는 길에는 마트에 들러 장을 본다. 매대 위에 놓여진 3D디스플레이를 통해 광고되는 맥주 광고를 한참 들여다본 후 그 제품을 구입한다. 집으로 올라가는 엘리베이터 내에 설치된 모니터에서 관리비 납부에 관한 안내를 받고 납부일을 꼼꼼히 챙기는 K씨이다.
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